Gemak bij het kopen: de consument kent het merk, weet wat hij van het product en de leverancier mag verwachten. Vertrouwen en zekerheid. Belangrijke functie door de steeds grotere aantallen producten en merken in de winkel.

Psychosociale functie: koppeling aan een bepaalde levensstijl. Zowel expressief (laten zien wat voor type mens ze zijn of willen zijn) als impressief (zichelf een goed gevoel geven).

Rapporteer Plaats commentaar