• Geloofwaardigheid van communicator komt na boodschap: kort na boodschap treedt attitudeverandering op -> in die zin dat een meer geloofwaardige bron h meer effect heeft op de attitude van de ontvanger dan minder geloofwaardige bron. • Allen & Stiff (1989): men gaat na verloop van tijd eerder af op de boodschap: geloofwaardigheid van de bron heeft dan geen effect meer -> omdat er eerder een minder sterke associatie is gelegd tussen geloofwaardigheid van de bron en aard van de boodschap.