Geen algemene economische principes werden het uitgangspunt, geen macrogrootheden, maar een microvisie kwam naar voren. Iedere onderneming kon een "niche" (plaats) in de markt vinden door zich te richten op een doelbewust gekozen afnemersgroep(en). Gedifferentieerde marktsegmentatie begon haar toepassing krijgen.

De visie van de onderneming wordt belangrijk. Niet langer is het  technische productbegrip als uitgangspunt, maar het meeromvattende begrip dat een product een "bundel van behoeftebevredigingsmiddelen" is. De behoeften en wensen van de afnemer staan centraal en de marketinginstrumenten worden ten dienste gesteld van de geformuleerde marketing doelstellingen.