1/introductiefase: product is weinig bekend 2/groeifase: is van groot belang voor de fabrikant, er is vraag naar het product. 3/verzadigingsfase: er zijn bijna geen nieuwe klanten te vinden, product trekt concurrenten aan die een vergelijkbaar product op de markt brengen. 4/vervalfase: het product wordt bijna niet meer verkocht--> outlet.