Het opzettelijk creëren, ontwikkelen en demonstreren van de waarde van een stad door middel van passende 'on brands'- acties, die bestaan uit investeringen, fysieke en economische plannen, aantrekkingsprogramma's, evenementen en communicatie. Kortweg het bepalen en promoten van de stadsidentiteit. VB: MADrid ABOU YOU, TOTALLY londON, Yes we cannes