Gedrukte massamedia worden in de dm-communicatie gebruikt om respons of naam- en adresgegevens te genereren. In de advertentie wordt een coupon opgenomen die ingezonden kan worden, of er staat een telefoonnummer, e-mail- of internetadres voor nadere informatie of een bestelling. Aan abonnees van tijdschriften kunnen gepersonaliseerde boodschappen worden meegezonden als insteker in het blad, op de banderol, in de plastic omslag ingevoegd of in de advertentie geprint.