Gedragsregels opgesteld waaraan elke communicatie uiting aan moet voldoen. Dit vormt samen de Nederlandse code voor het reclamewezen. De controle hierop wordt uitgeoefend door Reclame Code Commissie van de Stichting Reclame Code. De algemene gedragsregels zijn als volgt:
- Reclame dient in overeenstemming te zijn met de wet, waarheid, goede smaak en fatsoen.
- Reclame mag niet strijdig zijn met het algemene belang, openbare orde of goede zeden.
- Reclame mag niet nodeloos kwetsend zijn, noch een bedreiging inhouden voor de geestelijke en/of lichamelijke volksgezondheid.
- Niet oneerlijk zijn.
- Vertrouwen mag niet worden geschaad.
- Niet appeleren aan gevoelens van angst of bijgelovigheid.