• Gedragsintentie. Aangespoord door reclame kan de consument het concrete plan opvatten om informatie op te vragen of een merk te kopen. Via thematische reclame kan de langetermijnkoopintentie worden beïnvloed. Bij retailreclame gaat het daarentegen heel vaak om een kortetermijndoelstelling.
  • Gedragsfacilitatie. In de reclame kan de consument ook informatie krijgen over de wijze waarop het product gekocht of besteld kan worden.
  • Gedrag. Een reclamecampagne kan verschillende gedragsdoelstellingen hebben. De doelstelling kan zijn de consument het product feitelijk te laten aanschaffen of in ieder geval informatie te laten opvragen of een winkel te laten bezoeken. De doelstelling kan ook zijn de consument het product vaker te laten gebruiken.
  • Tevredenheid. Reclame heeft soms ten doel om de consument het gevoel te geven dat hij de goede aankoop heeft gedaan.

Rapporteer Plaats commentaar