Gedifferentieerde marketing
-
Bestrijk een zo groot mogelijk deel van de markt. Verschillende MM > verschillende segmenten
Rapporteer Plaats commentaar0 -
De verschillende doelgroepen worden aangesproken met verschillend marketingaanbod
Rapporteer Plaats commentaar -
Hier worden de verschillende doelgroepen aangesproken met een verschillend marketingmixxen.
Rapporteer Plaats commentaar
Per segment benaderen.
volledige marktdekking = hele markt verdeelt in segmenten
selectief = klein deel van de markt verdeelt in segmenten -
Marktbewerkingsstrategie waarbij de organisatie zich met verschillende marketingprogramma's (marketingmix) richt op diverse marktsegmenten.
Rapporteer Plaats commentaar
Gevaar voor kannibalisatie: verkoop van nieuwe varianten gaat ten koste van andere producten of merken die het bedrijf verkoopt. -
Verschillende doelgroepen worden aangesproken met een verschillend marketingaanbod.
Rapporteer Plaats commentaar
Er zijn hogere kosten verbonden aan deze vorm van marketing dan aan ongediffentieerde marketing. -
Een groot deel (of zelfs de hele markt) bereiken door voor elk segment een unieke marketingmix te ontwikkelen.
Rapporteer Plaats commentaar -
de onderneming verdeelt de markt in segmenten en houdt dus rekening met verschillen in behoeften en wensen van de consumenten.
Rapporteer Plaats commentaar -
Het richten van een aparte marketingstrategie voor elk afzonderlijk doelsegment.
Rapporteer Plaats commentaar -
Het bedrijf onderscheidt verschillende segmenten en maakt voor elk segment een ander product. Bijv: een schoenenfabriek de herenschoenen, de dansschoenen, kinderschoenen enzo verkoopt.
Rapporteer Plaats commentaar -
De onderneming brengt een product in verschillende varianten op de markt.
Rapporteer Plaats commentaar -
Men richt zich op meerdere marktsegmenten met verschillende marktprogramma’s. Hogere kosten en ingewikkelde organisatie.
Rapporteer Plaats commentaar
* Kannibalisatie: als de verkoop van nieuwe varianten ten koste gaat van andere producten die het bedrijf verkoopt. -
Deze marketingstrategie richt zich met verschillende marketingprogramma's op verschillende delen van de totale markt. Autofabrikanten als Volkswagen en Toyota passen dit bijvoorbeeld toe.
Rapporteer Plaats commentaar -
Hierbij ontwikkelen we verschillende marketingprogramma's die elk op een bepaald segment vd markt zijn toegespitst. (= heterogeen)
Rapporteer Plaats commentaar
hierbij proberen we de gehele markt (of een groot deel ervan) te bereiken door voor elk segment een unieke marketingmix te ontwikkelen. Hiermee wordt een hogere omzet geboekt. De producten zelf hoeven niet totaal anders te zijn. Vaak is een unieke merkpersoonlijkheid of positionering al voldoende om ze in de perceptie van de kopers te laten verschillen. -
Ze ontwikkelen een aparte marketingstrategie voor elk afzonderlijk segment.
Rapporteer Plaats commentaar -
Met verschillende, op diverse marktsegmenten afgestemde marketingmixen een groot deel van de markt bewerken
Rapporteer Plaats commentaar -
Het bedrijf maakt voor elk marktsegment een ander product
bijvoorbeeld: Schoenenwinkel die heren schoenen kinderschoenen en zo verkoopt
Rapporteer Plaats commentaar -
Marktbewerkingsstrategie waarbij de organisatie ervoor kiest om met verschillende marketingsprogramma zich te richten op diverse marktzegmenten
Rapporteer Plaats commentaar -
focus ligt op verschillende segmenten van de markt
Rapporteer Plaats commentaar -
richt zich op verschillende segmenten van de markt. elk segment wordt bewerkt met de daarvoor meest geschikte marketingmix. kosten zijn hoger en ingewikkeldere organisatie. voorbeeld: autofabrikanten
Rapporteer Plaats commentaar -
Proberen de gehele markt of een groot deel daarvan te bereiken door voor elk segment een uniek marketingmix te ontwikkelen.
Rapporteer Plaats commentaar
--> Hogere omzet (bijv. Nike- zeer breed en uitlopend assortiment) -
Verschillende aanbiedingen om verschillende segmenten te maximaliseren
Rapporteer Plaats commentaar -
Een onderneming richt zich op een aantal verschillende marktsegmenten, worden aparte marketing strategieën ontwikkeld
Rapporteer Plaats commentaar -
Deze marketingsstrategie richt zich met verschillende marketing programma's op de verschillende delen van de totale markt -> Mercedes heeft verschillende marketing programma's voor hun sport auto's, luxe auto's, vrachtwagens, etc.
Rapporteer Plaats commentaar
Startpagina
/ Flashcards
/ gedifferentieerde-marketing
