richt een bedrijf zich op 1 segment. Het voordeel is dat
een onderneming een eenduidig beleid kan voeren. Reclameactiviteiten op
verschillende segmenten kunnen elkaar negatief beïnvloeden. Nadeel is dat het
bedrijf afhankelijk is van slechts 1 kopers groep. Pakt het verkeerd uit, dan
kan dat grote gevolgen met zich meenemen.