Geconcentreerde marketing of nichemarketing
is aantrekkelijk wanneer de middelen beperkt zijn. Je richt je dan niet op een klein deel van een grote markt, maar op een groot deel van een of meerdere kleinere marktsegmenten of niches.
Nichemarketing is winstgevend omdat zij de behoeften van hun doelmarkt goed leren kennen. Het resultaat is dat het nichebedrijf vanwege de toegevoegde waarde een aanzienlijke opslag op de kosten kan rekenen. IN massa marketing streeft men naar grote hoeveelheden het nichebedrijf haalt hoge marges.