Gebeurtenissen die we ons makkelijk kunnen voorstellen, worden cognitief toegankelijk en kunnen ons daardoor onevenredig beïnvloeden. Dit staat in verband met de representativiteitsheuristiek. Een onderdeel van de simulatieheuristiek is dat mensen zich een voorstelling maken van een alternatief verloop; contrafeitelijk denken.  Niet alleen de sterkte van emoties wordt hierdoor beïnvloed, maar ook welke emotie je voelt. Middels contrafeitelijk denken kun je je voorbereiden om het de volgende keer beter te doen. Hier is een verschil tussen opwaarts contrafeitelijk denken en neerwaarts contrafeitelijk denken.