FRAMING

De media hebben een belangrijke rol bij hoe het publiek een beeld krijgt van de werkelijkheid
(Tuchman, 1978). Zo fungeren de media voor het publiek als een raam dat uitzicht biedt op de
werkelijkheid. Door dit raam leert men over de wereld daar buiten. Het uitzicht van dit raam is
enigszins problematisch; de grootte van het raam, de helderheid van het glas en de positie waar men
staat bepalen het uitzicht (Tuchman, 1978, p.1). Aan de hand van deze metafoor illustreert Tuchman
(1978) het concept framing. Een veel aangehaalde en algemeen geaccepteerde definitie van framing
is die van Robert Entman:
To frame is to select some aspects of a perceived reality and make them more salient in a
communicating text, in such a way as to promote a particular problem definition, causal interpretation,
moral evaluation, and/or treatment recommendation for the item described (Entman, 1993, p. 52).
Uitgaande van deze definitie kan framing worden gezien als een proces waar het selecteren en
benadrukken van bepaalde aspecten een belangrijke rol heeft om de gewenste representatie van de
realiteit over te brengen