Frame building

Framebuilding is de wijze waarop een onderwerp wordt gepresenteerd en ingekleed door de journalist (De Boer & Brennecke, 2006). Dit is dus het proces waarin een journalist een frame uitkiest en opbouwt wat uiteindelijke resulteert in een mediaframe. Scheufele & Tewksburry (2007) betogen dat framebuilding de journalist in staat stelt om op efficie?nte wijze complexe onderwerpen toegankelijk te maken voor de lezer omdat deze inspelen bij de bestaande cognitieve schemata van de lezer over een desbetreffend onderwerp.

In dit proces van framebuilding wordt de journalist tijdens de keuze voor een specifiek mediaframe door verschillende interne en externe factoren bei?nvloed (De Boer & Brennecke, 2006; Zhou & Moy, 2007; Van Gorp, 2007).

Interne factoren die de journalist bei?nvloeden bij het maken van een mediaframe zijn de individuele eigenschappen van de journalist, professionele waarden, journalistieke routines en politieke orie?ntatie (Zhou & Moy, 2007). Ook de in paragraaf 2.2.2 genoemde bevooroordeling over gedachten die het publiek heeft over een bepaald onderwerp kunnen framebuilding bei?nvloeden (Wiesenfeld e.a., 2008). Externe factoren die framebuilding bei?nvloeden zijn onder andere de nieuwsorganisaties waarbinnen de journalisten werkzaam zijn, de sponsoren van de nieuwsorganisaties, belangengroeperingen, de politiek en voorlichters (De Boer & Brennecke, 2006; Van Gorp, 2007).

Tenslotte geeft Van Gorp (2007) aan dat grote gebeurtenissen met veel impact kunnen leiden tot het gebruik van andere mediaframes. Dit blijkt voornamelijk het geval wanneer het gaat om gebeurtenissen die onderdeel worden van het collectieve geheugen van een land. Als voorbeeld haalt Van Gorp (2007) het onderzoek van Gamson & Modigliani (1989) aan. Zij beschrijven hoe ongelukken met kerncentrales in onder andere Chernobyl leidden tot een verandering in het soort mediaframes over kerncentrales. Het originele vooruitgangsframe veranderde in twee andere frames, namelijk fatalistisch wegloopframe en het duivelskoopje Faustian frame.