Ethiek is de persoonlijke normen , waarde e morele ie invloed hebben op iemands handelingen en beslissingen. 

- Conflicten over ethiek:

ethiek is een relatief begrip, ieder maatschappij heeft zijn eigen beschouwing van normen, daardoor krijg je conflicten door het verschil in interpreteren. Conflicten over ethiek kunnen voorkomen in alle niveaus van een organisatie omdat werknemers zijn eigen normen en waarden heeft dat niet altijd overeenkom met die van het bedrijf.

- Marketingethiek: de gehanteerde principes en normen die richtlijnen beslissen en acceptabel gedrag op het marketinggebied. 

Een ethisch conflict is als iemand een beslissing moet nemen en niet weet of zijn persoonlijke waarden en normen, of die van het bedrijf laten prevaleren.