5 attributen of eigenschappen van een innovatie blijken de adoptiesnelheid te beïnvloeden:

1. Relatief voordeel (om überhaupt te worden geadopteerd moet een nieuw product een aanzienlijke verbetering zijn te opzichte van de huidige producten op de markt)
2. compatibiliteit (nieuwe producten worden eerder geaccepteerd als ze goed aansluiten op de ervaringen, attitudes en behoeften van de consument)
3. Complexiteit (eenvoudige producten worden meestal sneller geaccepteerd dan ingewikkelde producten)
4. Deelbaarheid (nieuwe producten en diensten die de consument voor de aanschaf kan uitproberen, of zonder risico kan testen, ondervinden de minste weerstand)
5. Zichtbaarheid (de zichtbaarheid van een innovatie heeft betrekking op het gemakt waarmee men het belang, de superieure eigenschappen of de voordelen van het nieuwe product in tastbare vorm kan waarnemen of aan andere kan beschrijven)