3. Data-verzameling:
Na het vaststellen van het ontwerp ga je het onderzoek uitvoeren. Je gaat dus de informatie verzamelen die je nodig hebt om een antwoord op de onderzoeksvraag (of -vragen) te geven. Daarvoor zijn vele strategieën te bedenken, afhankelijk van het aantal eenheden (personen, objecten, organisaties) dat je onderzoekt, de aard van je onderzoeksvraag (leent die zich bijvoorbeeld voor kwalitatief of kwantitatief onderzoek?). de beschikbare tijd en onderzoeksgelden.